5月12日，在为四川地震灾区捐款200万元之后，王石表示，“万科捐出200万是合适的”，并规定“普通员工限捐10元，不要让慈善成为负担”。顿时网民的质疑、不满、嘲讽、谩骂遍布各大网络论坛，王石在焦点房地产网的博客点击量也扶摇直上。迫于舆压力，王石在灾区对公司“捐款门”事件公开道歉，万科公司也随即提出捐助1亿重建灾区资金的方案，但从目前来看，部分网民对王石的补救行为并不“买账”，而“捐款门”事件对王石个人以及万科的负面影响也暂时难以预料……
   

王石的话伤了广大灾区人民的心，伤了广大中国人的心。即使王石采取紧急措施，捐助1亿重建灾区资金仍然无法平民愤。可见媒体的力量有多大了，有时一句不合时宜的话，就算花费一亿资金也弥补不过来。

对王石的遭遇，我深表同情。王石在过去很多年来，一直本着为人民造好房，以及乐于公益事业等在中国诸多企业家中享有非常好的声誉，但只因一句失言的话就造成如此大的舆论危机。

    是不是因为媒体有如此的大的杀伤力，我们就应该远离媒体呢？当然不是。 媒体是一把双刃剑，用好了，它可以为我们劈山开路。

    当今商界，是一个群雄争斗社会，是任何行业都有不计其数的竞争者的社会，是一个高度诉求品牌的社会。企业需要不断诉求自己的不同之处，自己在哪方面做得很好。

如十年前，娃哈哈的纯净水，在当时做得非常好。各种媒体纷纷报道，娃哈哈纯净水，多么纯净，不含任何矿物质。在老百姓心中产生了一个印象，想起纯净水，就想到娃哈哈。由于利润大，很多人纷纷进入纯净水市场。其中包括后起之秀——农夫山泉，农夫山泉想着任何企业都有弱点，在纯净水市场来说，娃哈哈已经是龙头了，动摇不了，那就找它的缺点。很快农夫山泉发现，由于纯净，不含矿物质，所以对人身体帮助不大，而人体饮用的水适当含一些人体必备矿物质对身体很有帮助。抓住这一点，农夫山泉精心选择水源，以及对矿物质水源对人体进行研究，开发出了，一个对身体有益的矿泉水。打出“农夫山泉有点甜”的口号，媒体对此纷纷报道，现在大家知道农夫山泉做矿泉水，其市场份额已经超过了以前的龙头企业娃哈哈纯净水。但极少人知道其背后的媒体舆论诉求，以及品牌定位。

    那么如何利用媒体，去讲叙自己的企业的不一样，如何讲叙自己的故事呢？相信很多人还很迷惑，媒体舆论不怎么好掌握。

    近日，笔者在网上搜索，看到了一个叫鸡毛信（www.jimaoxin.cn）的网站，它的作用是将企业的故事传递到相关受众群体，充当了连接媒体和企业的纽带。其联合全国数千家媒体，共同推出信息服务平台。企业可以通过鸡毛信不断的对消费者，向大众讲叙自己与别人不一样的故事，讲叙自己的不同之处，可在当今激烈的竞争中脱颖而出。